Employer branding se dá spočítat. A obhájit před vedením firmy

Co firmy při budování značky zaměstnavatele stojí nejvíc peněz? Když jej řeší až ve chvíli, kdy potřebují nabírat. A také místo dat sází na dojmy. Právě data totiž dokážou ukázat, proč kandidáti nepřicházejí a kde firma ztrácí peníze. Ve studiu Semicolon chceme firmy naučit s nimi při budování employer brandingu efektivně pracovat.

Employer branding je o číslech

Fluktuace stojí firmu o pěti stech zaměstnancích až 1,8 milionu korun ročně, ukazuje studie společnosti Randstad. A není to zdaleka jediný vyčíslitelný ukazatel. Podle Michala Kosaře, spoluzakladatele studia Semicolon, lze employer branding plánovat a měřit stejně jako produktový marketing.

Cena za přesvědčení kandidáta? Okolo 4 500 Kč

Kromě návratnosti investic lze spočítat například to, kolik firma zaplatí za změnu názoru kandidáta a jeho ochotu poslat CV. Podle Glassdooru si až 83 % uchazečů před posláním životopisu firmu prověří. U IT specialistů částka dosahuje až 4 500 Kč na osobu za rok. V Semicolonu při podobných výpočtech vycházíme z analýzy pracovního trhu, konkurence i reputace firmy uvnitř i navenek. Právě evidence-based přístup může znamenat rozdíl mezi jednorázovou hiring kampaní a dlouhodobě fungující strategií.

Získat top talenty

Employer branding by měl být ostatně nedílnou součástí firemní strategie, nikoli jen reakcí na nedostatek lidí. Budování značky zaměstnavatele je totiž dlouhodobou disciplínou. A pokud se dělá systematicky a kvalitně, pomáhá firmám získat i udržet kvalitnější zaměstnance a zúročit své investice do lidí.

„Employer branding není jen HR disciplína. Je to nástroj, který pomáhá firmě růst.“

— Michal Kosař; spoluzakladatel studia Semicolon

REFERENCE KLIENTŮ

„Pomohl nám sestavit dlouhodobou strategii i konkrétní akční plán. Pokud hledáte strategicky uvažujícího experta na employer branding, doporučuji.“

– Pavel Kratochvíl, ředitel Erste Premier, Česká spořitelna

„Nešel cestou, ‚udělám to za vás‘. Pomáhal klást správné otázky a nechal mě dojít k rozhodnutím na základě naší interní reality. Dnes pracuju s pevnějším rámcem a mám větší jistotu v tom, jak značku zaměstnavatele plánovat i vyhodnocovat.“

– Radka Tichá, HR Employer Branding, Plzeňský Prazdroj

Otestujte svůj employer branding

Vyplňte si na webu náš krátký checklist. Pomůže vám odhalit slabiny vašeho employer brandingu.

www.semicolon.cz | tym@semicolon.cz | +420 724 050 300