Organizace Business & Professional Women CR (BPWCR) uspořádala ve středu (4.2.26) v prostorách Jilská Palace Hall odborné setkání v rámci iniciativy Women’s Empowerment Principles (WEPs). Diskuze na téma „Využití principu rovnosti při budování značky 2.0“ propojila zástupce byznysu, médií i odborné veřejnosti a pokusila se zodpovědět klíčovou otázku: jak může závazek k rovnosti posílit důvěryhodnost a reputaci značky.

Setkání se zaměřilo na to, jak veřejnost a média vnímají firmy, které se aktivně hlásí k principům rovnosti žen a mužů, a jak lze toto téma komunikovat autenticky – nikoli jako povinnou či formální deklaraci, ale jako přirozenou součást firemní identity a kultury.

Diskutující se shodli, že přihlášení se k WEPs není pouze symbolickým krokem. „Závazek k Women’sEmpowermentPrinciples má potenciál zásadně proměnit vnitřní kulturu firmy – od náboru přes odměňování až po způsob vedení lidí,“ zaznělo v průběhu debaty. Firmy, které principy skutečně implementují, podle řečníků získávají nejen motivovanější zaměstnance, ale i silnější důvěru zákazníků a obchodních partnerů.

„V současném nepřehledném světě, kdy se zdá, že je nastoleno právo silnějšího mohou WEPs přinášet silné, ale přitom lidské a hodnotově orientované milníky na cestě za společností, která si uvědomuje, že její síla nespočívá v překřikování nebo umlčování, ale v cílevědomé, systematické, inovativní, kreativní práci lidí, kteří jsou různorodí stejně tak jak je různorodá služba či produkt. Je proto zásadní vytvářet podmínky a prostředí, které umožňuje důstojné fungování a férový přístup, který je všem srozumitelný, zjevný a přirozený. Tak se totiž dá veškerý čas vložit do práce a neztrácet ho přemýšlením, jak to se mnou daná firma jako se zaměstnancem/zaměstnankyní myslí a jestli v ní mám perspektivu,“ vysvětlila programová ředitelka konference Equal Pay Day Jana Černoušková.

Velká část diskuze se věnovala komunikaci. Účastníci upozornili, že veřejnost je stále citlivější na rozdíl mezi autentickým závazkem a pouhým marketingem. Klíčem je podle nich práce s konkrétními daty, dlouhodobost a ochota mluvit i o výzvách, nejen o úspěších.

Média nehledají dokonalé firmy, ale skutečné příběhy – cestu, posun a konkrétní dopady, zaznělo z pohledu mediální praxe. Atraktivní jsou podle odborníků témata jako transparentnost v odměňování, podpora rodičů, flexibilní formy práce nebo ženy v rozhodovacích pozicích.

„Z naší employerbrandingové praxe je patrné, že menší firmy si častěji dovolí přiznat nedokonalost, zatímco velké korporace svazuje tlak na bezchybnost. Jakmile se ale i nadnárodní společnosti odváží ukázat, že se učí a reagují na proměňující se hodnoty trhu a společnosti, klesne tlak na dokonalost a vznikne prostor pro autenticitu. Ta se firmám vrací v kvalitnějším náboru, silnější firemní kultuře i efektivnějším leadershipu – napříč věkem i genderem, na základě kompetencí, nikoli jiných kritérií. A to je klíčové,“ zdůraznila CEO mediální agentury Bite Marks Media Valérie Čížková.

Diskuze se dotkla i širšího kontextu. Téma rovnosti žen a mužů bylo dlouho vnímáno především politicky, dnes se však stále více přesouvá do pracovního a ekonomického rámce. Přestože mediální pozornost často směřuje k jiným oblastem rovnosti, přetrvávající gender pay gap ukazuje, že rovné příležitosti žen a mužů zůstávají aktuálním a nevyřešeným tématem.

Podle účastníků je proto důležité, aby firmy nevnímaly rovnost jako administrativní zátěž, ale jako příležitost ukázat své hodnoty, přilákat talenty a budovat dlouhodobě udržitelnou značku. Další hosté z řad byznysu doplnili debatu svými zkušenostmi s praktickou implementací principů rovnosti i s tím, jak tato témata rezonují ve veřejném prostoru.

„My jsme téma rovnosti využili před několika lety v náborových kampaních, když jsme lákali ženy do našich řad. Cílem bylo rozbourat zažité stereotypy. Dneska pracuje v ostravském dopravním podniku čtvrtina žen a cílem je tento podíl ještě zvýšit alespoň na třetinu. Jsme hrdí, že jdeme v této oblasti příkladem dalším firmám,“ popsal personální ředitele Dopravního podniku Ostrava Jan Bílý, který na začátku akce převzal certifikát, že se společnost stala prvním ambasadorem BPWCR v Moravskoslezském kraji.

Co je BPWCR

BWCR je součástí mezinárodní sítě BPW International, jež působí ve více než 100 zemích světa. V Česku funguje od roku 2010. Veřejně prospěšná organizace vede celoročně kampaň za rovné odměňování, je ambasadorem Women´sEmpowermentPrinciples, medializuje ženské vzory, organizuje dvoudenní konferenci EqualPayDay a mentoringové programy, dlouhodobě podporuje téma postavení a vliv žen ve společnosti.

Co je WEPs

Projekt staví na základech mezinárodních pracovních norem a mezinárodních lidských práv, které předpokládají odpovědnost firem jako zaměstnavatelů za rovné příležitosti a také za posílení postavení žen tak, jak jsou uvedeny v agendě Cílů udržitelného rozvoje OSN. Celosvětově se k WEPs přihlásilo již více než 10 000 firem a jejich počet rychle narůstá.

Připojte se k BPW